Chỉ còn chưa đến 2.000 người sinh sống tập trung chủ yếu ở bán đảo Kola, tỉnh Murmansk của Nga, cộng đồng Sami - một dân tộc bản địa ở Bắc Âu, đang nỗ lực duy trì sự tồn tại của mình. Trong đó, phát triển du lịch gắn với nghề chăn nuôi tuần lộc truyền thống được đánh giá là hướng đi hiệu quả.